近日，巴黎奥运会游泳项目多金得主张雨霏现身北京2022年冬奥会举办地延庆赛区的冰雪推广公益活动，作为跨界宣传大使的她不仅和现场青少年互动体验冰雪项目，还结合自身的运动经历分享了对冰雪运动独特魅力的理解，相关话题也迅速登上社交平台热搜，引发不少夏季项目运动员和冰雪运动爱好者的讨论。
张雨霏冬奥会宣传活动的特殊背景
这次活动距离北京冬奥会举办已经过去两年多，国内冰雪运动的群众参与度正处在持续攀升的关键节点，主办方特意邀请多位不同项目的奥运冠军担任宣传大使，就是希望打破夏季项目和冬季项目的圈层壁垒，让更多此前很少接触冰雪的普通人愿意走到雪场、冰场尝试运动。
作为中国游泳队的标志性人物，张雨霏此前就多次在公开场合表达过自己对冰雪运动的兴趣，她本人也是北京冬奥会开闭幕式的受邀观众，体育资讯对两年前赛场上的诸多名场面至今记忆犹新，这次以宣传大使的身份重回冬奥赛区，她也笑称自己算是“兑现了两年前就想来雪场深度体验的承诺”。
现场互动环节的真实体验细节
活动当天张雨霏先是跟着专业滑雪教练体验了初级道的双板滑行，虽然一开始频繁摔进厚雪堆里，但是不到半个小时就掌握了基础的刹车和转弯技巧，常年训练打磨出的核心力量和运动天赋，让在场的不少滑雪爱好者都直呼羡慕。
在之后的分享座谈会上，张雨霏特意提到自己此前作为观众参与北京冬奥会的时候，就被苏翊鸣、谷爱凌等年轻冰雪项目运动员的赛场表现深深震撼，这次亲自站上雪道反复练习动作，才更能体会到冰雪项目背后需要付出的训练汗水，和泳池里的竞速相比，雪上项目的速度感和自然融合的体验是完全不同的独特享受。
跨界联动对冰雪运动普及的实际价值
过去很长一段时间里，国内夏季项目和冬季项目的受众重合度并不高，很多常年关注游泳、田径等夏季赛事的观众，对冰雪项目的规则和知名运动员都不甚了解，张雨霏冬奥会相关的宣传内容，刚好能借助她自身的庞大粉丝群体，把冰雪运动的魅力传递到之前覆盖不到的圈层。
根据活动主办方现场公布的调研数据，活动直播上线两个小时，体育资讯相关话题的讨论用户里有超过六成是此前很少关注冰雪赛事的年轻群体，不少人在评论区留言表示看完分享之后已经打算周末就去家附近的滑雪场报名体验课，完全没有想到冰雪运动的入门门槛比自己想象中低很多。
后续冰雪推广活动的布局方向
张雨霏在活动最后透露，V体育门户官网接下来她还会受邀参与多个冰雪运动进校园的公益活动，带着自己的游泳队队友一起体验冰球、短道速滑等不同的冰雪项目，用跨界挑战的形式让更多青少年感受到不同运动项目的共通魅力。
不少体育行业业内人士也表示，这种跨项目的奥运冠军联动宣传模式，未来会成为国内群众体育推广的重要方向，既能让不同项目的受众打破信息壁垒，体育资讯也能让全民健身的覆盖维度得到进一步拓展，延续北京冬奥会留下的宝贵冰雪运动遗产。
